在最近观察买量市场的过程中，一款由中手游发行的《烈焰皇城》传奇手游就引起了我们的注意。令我感到意外的是：在这款产品的素材和广告中，并没有出现同类产品常见的明星代言，甚至常见的“满地掉宝”都没有在这款游戏的素材中出现。游戏的投放素材均以游戏的实际画面以及职业系统等内容作为重点，亮丽的3D画面更是让人耳目一新。

对于传奇用户来说，他们对传奇最大的画面感知便是复古2D纸片人，但《烈焰皇城》此次却将大家记忆中的传奇从2D进化至3D，这种对传奇用户的情怀回忆带有“挑战”味道的打法非常另类。

在与游戏制作和发行团队的对话中我们了解到，原来《烈焰皇城》主打“3D传奇”是在对传奇核心用户诉求和买量数据验证基础上建立的。制作人表示，在进行过多次传奇用户调研、经过大量调研样本反馈后发现：大约有60%的传奇用户表示对3D画面颇感兴趣，而剩下约40%的玩家则因为没有亲自体验过这类型的传奇游戏所以保持观望态度。

“从实际投放买量效果来看，3D素材要比2D素材吸量能力更是提升了20%，这一点验证了传奇用户对游戏画面渐渐有了品质要求。”制作人说。

诚然，随着技术的快速发展以及玩家设备性能的换代升级，如今手游在视觉的的表现力上已经远远领先传奇原版游戏所处的时代。在这种情况下，老旧的2D画面所带来的视觉冲击力以及表现力远都落后于当前的主流审美，对用户的吸引力自然也减弱了不少。这群曾经沉浸在2D传奇世界中的用户也随着时代的发展而不断成长，并开始对画面效果有更高的审美要求。这样一来，3D画面就明显更占优势。

这种情况下，《烈焰皇城》成功紧抓用户新需求，大胆地对游戏画面进行了3D化，并以此作为突破口开辟出新的细分市场。这种打法在传奇市场中虽然显得“另类”新颖，可也是顺应了时代的发展以及玩家游戏需求的迭代。

与此同时，在对话传奇核心用户时发现：在《烈焰皇城》的用户中，有不少都曾尝试过其他的“3D传奇”，但由于当中的大部分产品没能保持传奇游戏的核心体验，仅仅是对画面进行了3D化，导致了核心用户和产品之间产生了差距感。

总体来看，《烈焰皇城》在全面启用3D画面提升画面品质的同时，很好地保留了传奇游戏的原始体验；并且引入了自己的特色玩法，在经典的还原与顺应时代的创新两方面找到了自己的平衡点。成功给传奇用户留下了“品质提升，原味体验，还挺有趣”的印象，这也就能解释为何游戏能够在测试阶段表现出色了。

不管是在买量素材的选择还是游戏内容的上，《烈焰皇城》都是一款足够另类的传奇产品。从一开始就没有选择传奇类产品惯用套路的《烈焰皇城》从目前的成绩来看可以说是相当出人意料，这款主打3D画面的传奇游戏在坚持传奇游戏内核的同时，通过画面的3D化改革加上玩法上的微创新成功收拢了自己的第一批核心用户。

而且随着明星代言打法的“泛滥成灾”，玩家也开始对这种打法产生审美疲劳。厂商在素材的制作上自然就要多花心思，门槛以及成本自然也一路水涨船高。在这种情况下，把素材的重点重新聚焦到游戏内容本身也不失为一种不错的选择。像《烈焰皇城》这样选择走3D化以及玩法创新路线的买量策略，可能成为传奇品类的新选择。

通过“3D传奇”这个独特的角度进行切入，配合内容上经典与创新兼备的玩法，再加上一群在测试期间培养起来的种子用户，在2020年传奇市场还未迎来首个“爆款”的当下，《烈焰皇城》毫无疑问正最值得期待的候选之一，游戏更有望以“3D传奇先行者”的身份，在2020年为传奇品类带来一轮革新。

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