溪谷软件本文跟大家分享一下付费用户的报告，看一下各平台付费会员以及电商以外单独付费的用户状况。总体上，国家版权保护、消费升级以及移动设备使用便利带来用户量增长等因素叠加，精神和服务层面的付费已经越来越普遍，QuestMobile数据显示，手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，；百科问答付费率接近30%,内容付费潜力大；娱乐直播付费率也突破了25%，未来前景可期；在线视频、在线音乐行业付费占比虽然低于20%，但架不住人多啊，盘子巨大！

从用户画像上看，付费用户呈现年轻化、高黏性、高消费能力局面，对于行业来说这是好消息。不同平台，如何针对Z世代、小镇青年、职场青年等等不同群体进行针对性运营，将是未来几年致胜关键。

人群说明

本报告中的付费用户包括：1、各个平台的付费会员：如京东的PLUS会员，腾讯视频的VIP会员、知乎的盐选会员等2、除电商平台以外，在典型泛娱乐平台有付费行为的用户，如音乐APP中付费购买数字单曲的用户

1、随着我国政府部门对于版权监管加强、居民收入水平提升，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级，用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经已经较为成熟。

2、在线视频、综合电商、在线音乐行业的用户规模分别都超过6亿，付费会员基础良好，但面临着时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题，发展付费用户有利于其进行精细化运营；在线阅读、百科问答行业用户增长突出，付费用户有助于其降低内容成本，形成良性发展。

3、泛娱乐行业付费市场规模达到千亿级，在线视频、直播、网络K歌等行业已经形成了较为成熟的付费商业模式，市场规模在百亿级以上；在线阅读、在线音乐行业目前付费收入不高，但随着版权监管完善和用户付费意识提升，市场潜力巨大。

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